如果说营销之父是Philip Kotler（《营销管理》作者，市场行销学权威人物）。 那广告之父无疑应该是Neil French（全球知名广告人，一生致力于长文案的实践及推广。前奥美全球执行创意总监。）
说到这个名字，如果你感觉陌生，也并不奇怪。
但下面这些广告创意，我相信一定曾出现在你的生活里。
这是一则皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人。
如果你还没认出它来，那你可能还没准备好享受它。
IF YOU DON’T RECOGNISE IT
YOU’RE PROBABLY NOT READY FOR IT
文字的创意千万万。 但尼尔却总能用一种你想不到的方式给你惊喜。 在文字游戏还未盛行的年代，这个创意可以说是很惊艳了。 这样的创意被无数人模仿，但人们永远只会记得第一个。 这是专属于广告的魅力。 但目前的市场，却出现了这样一种现状：多数中小型企业谈“广”色变。 细想，其实并非没有原因。 毕竟有多份数据无时无刻不在提醒公司的广告部门：大部分投入广告的经费，60%都会被浪费。 久而久之，除了资金实力非常雄厚的企业，大家在面对广告时，都显得有些畏手畏脚。 同时也不得不说的是：现在的广告行业从业人员，水平参差不齐，创意点极度匮乏等诸多缺陷，确实让老板们闻之色变，逃之夭夭。 但，面对这样的现状，真的没有“拯救”的空间了吗？我想未必。 严格意义来说，广告可以说是建立一个品牌过程中，成本最低效益最高的信息传播方式了。 不论用以建立品牌偏好，亦或者育人施教。 即便在今天这样富有挑战性的媒体环境中，好的广告依然能创造收益。 那么在产生一个好的广告之前，不得不思考5个问题，用以帮助我们进行一场好的广告决策。 这5个问题，即“5M”：1. Mission--任务：我们的广告目标是什么？2. Money--资金：我们支出的资金是多少？如何在不同的媒体类型中进行分配？3. Message信息：我们的广告要传递什么信息？4. Media媒介：我们该使用哪种媒介？5. Measurement测量：我们该如何评估结果？ 除此以外，我们还需要考虑的包括但不限于： 信息是否一目了然？广告是否好识别？配图是否支持标题？文案的第一句是否说明了主题...等等。 对于5M的判断，是决定一个广告成功与否的关键。 它同时决定了一个品牌的口碑、创意的好坏。 广告，并不是枯燥的数据、乏味的文案，广告是一门值得致敬的艺术。 关注我，下一期我们会针对5M，做出详细的讲解，并提供关于广告评估的自测表。
最后，希望无数的品牌方 / 投资人 / 企业管理者 / 广告从业人..
对广告，永远充满学习和敬畏之心。
